Après la raclée reçue par Google en Chine récemment, le n°1 mondial des moteurs de recherche (qui est en fait, n°2 en Chine loin derrière le moteur de recherche chinois Baidu) s’attarde désormais sur du offline afin de se refaire une image et d’atteindre une cible plus large.

Après plusieurs tentatives dans différentes villes du sud de la Chine, Google à décidé cette fois-ci de placer ses publicités dans les bus et les métros de la ville de Guangzhou et Pékin.

La ligne 1 du métro de Pékin et de Guangzhou comme plus de 150 stations de bus ont donc été recouvertes de publicités du géant américain.

Cette campagne a pour but de promouvoir certains services comme la recherche sur mobile, la géolocalisation avec Google Maps, ou encore l’actualité avec Google News.

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- Charley.

Vous vous souvenez certainement de la publicité de Heineken dans laquelle une femme montre à ses amies son énorme garde-robe tandis que son mari et ses amis s’exitent à la vue de l’énorme frigo spécialement aménagé pour accueillir des bières Heineken. La vidéo avait fait un véritable buzz sur internet, puisque rien que sur Youtube, on totalise près de 5 millions de vues.

La vidéo avait été détournée à plusieurs reprises mais aujourd’hui, c’est Snoop Dogg qui l’utilise, non pas pour vanter les mérites de Heineken, mais pour faire la promotion de son nouveau concert. ;-)
 

Haaa, sacré Snoop Dogg!

- Charley.

En mars dernier, Twitter nous avait fait une fausse peur en publiant des définitions dans des encadrés sur la page d’accueil qui ressemblaient à de la publicité. Twitter avait part la suite, annoncé que ce que l’on retrouverait dans les encadrés ne serait simplement des définitions gratuites comme celles présentes dans un dictionnaire.

Par la suite les cases se sont transformées en "description" d’applications pour Twitter. Plutôt que de payer pour leur placement, ces mêmes applications ce sont fait promouvoir par Twitter elle-même. A ce moment-là, ces "descriptions" étaient encore gratuites.

AUjourd’hui, les choses ont changé. La publicité arrive sur Twitter. En effet nous avons eu droit à nos premières publicités dans le monde de twitter. Soit cinéma tweets et exectweets:

Ces publicités apparaissent sur votre page d’accueil de Twitter, si vous êtes connecté (mais pas tout le temps). Vous ne les verraient pas sur les pages Twitter des autres utilisateurs. Toutefois, étant donné que ce format d’annonce soit utilisé depuis le mois de mars, les utilisateurs Twitter ont eu le temps de s’y habituer et l’ont occulté naturellement. Le cas était similaire pour les soit disante définitions… D’ailleurs, qui s’est apperçu de la mention "sponsored" de ces encarts publicitaires?

Que pensez-vous? Sont-ils vraiment des publicités, ou est-ce que c’est du pareil au même? Comment vont réagir les utilisateurs de tweeter face à cela ?

- Vlad.

Cellcom, un opérateur de télécommunication israélien vient de lancer récemment la diffusion de son tout nouveau spot publicitaire. Il met en scène une patrouille de soldats israéliens près de la frontière le long du fameux mur de sécurité qui sépare Israël de la Palestine. Les soldats commencent à jouer au ballon au dessus du mur avec les palestiniens que l’on ne voit pas dans cette vidéo:
 

Les israéliens sont choqués. Pour eux, ce spot publicitaire renforce l’image négative du mur de sécurité qui sépare les deux pays et accentue la souffrance des conflits entre ces deux derniers.

D’ailleurs, les israéliens ne sont pas les seuls à se plaindre puisque les palestiniens crient eux aussi au scandale en affirmant que ce spot accentue le sentiment de ghettoïsation… Remarquez que les palestiniens ne sont, à aucun moment, présents dans le spot.

La vidéo fait son buzz actuellement sur la toile, mais pas seulement. Le journal de France 2 de David Pujadas en a parlé, la chaîne d’information québecoise LCN à elle aussi ajouté son mot, etc. Les associations, les mouvements palestiniens, et la gauche israélienne font tout leur possible à l’heure actuelle pour faire en sorte que ce spot publicitaire de CellCom prenne fin… mais en vain. La compagnie ne retire toujours pas son spot.

Les rumeurs concernant ce spot ne sont pas bonnes du tout, et ne pas arrêter sa diffusion pourrait qu’envenimer la situation. D’un point de vue marketing, la publicité donne plutôt un effet inverse de ce qui était prévu au départ.

- Charley.

Il y a quelques années, la firme américaine de fast-food KFC nous avait épaté avec son logo vu du ciel. Kentucky Fried Chicken, représentée par le fameux colonel Sanders, figure emblématique de de la marque avait été reproduit près de la zone 51 dans le Nevada aux Etats-Unis à l’aide de brique colorée. Le coup de pub marketing était énorme à cette époque puisque la zone 51 reste parmi l’un des endroits les plus regardés sur Google Earth.

Agrandir le plan

Cette fois-ci c’est au tour de Coca-Cola de faire sa pub. L’ambiance est différente et est d’avantage tournée vers l’environnement.
 

Selon le blog Tribords, cette jolie gigantesque oeuvre mesure plus de 50 mètres de large, et est composée de 200 000 canettes mises côte à côte. Il a fallu une semaine pour réaliser ce projet sous la direction de Robert Bradford, d’après les oeuvres de l’illustrateur Haddon Sundblom.

EDIT: Voici la vidéo du projet. Impressionant!

- Charley.