Millward Brown (cabinet américain d’experts en recherche marketing), vient de publier tout récemment son "Top 100 Brandz", que l’on pourrait traduire en français comme le top 100 des marques en terme de valeur. C’est la 4ème année consécutive que le cabinet Millard Brown publie ces statistiques, et je dois dire que le top 1 de cette année est exactement le même que l’année dernière… à savoir: Google!

Pas de surprise donc, mais un joli classement tout de même bien que les entreprises ne soient pas véritablement au rendez-vous et que ce sont encore les entreprises américaines qui dominent le palmarès (cliquez pour agrandir).

La procédure d’évaluation est décrite dans le slide complet que vous pouvez télécharger ici.

Aussi, certains domaines bien particuliers comme le secteur de l’eau en bouteille, de la bière, des fast-food ou encore du café par exemple, ont été étudié avec pour chacun d’entre eux, un top 10 des valeurs propres de chaque marque.

- Charley.

Petite retour en arrière, la faute: Débarqué il y a quelques jours sur Twitter, la filiale anglaise d’Habitat (@HabitatUK) avait vraiment mal débuté son entrée. En effet, en plus de répéter une dizaine de fois le même slogan publicitaire considéré comme du spam, la marque n’a pas hésité à insérer dans ses twitts des hashtags ayant une certaine popularité. Quelle éthique! :)

Habitat est une entreprise… nous aurions pu nous faire une raison pour expliquer un tel comportement et en rester là. Mais lorsqu’il s’agit de faire de la pub en utilisant des Hashtags servant à la diffusion d’évènements politiques et sociaux en Iran, l’affaire est bien plus grave! Il est inadmissible de voir une multinationale profiter de tels évènements pour faire sa publicité… Heureusement que toutes les entreprises ne font pas la même chose sur Twitter.

Après la faute, les excuses: Après être apparue dans TheGuardian ou sur SkyNews, il s’est avéré que HabitatUK soit venue s’excuser auprès de ses followers via Twitter et via le site anglais Social Media Today pas plus tard qu’hier.

Selon Habitat UK, le compte Twitter de la marque à été utilisé par un employé interne à l’entreprise qui à utilisé ces hashtags sans connaissance de cause.

Je trouve la réponse un peu facile tout de même… A croire que chez Habitat on laisse traîner le nom d’utilisateur et les mot de passe du compte Twitter de l’entreprise un peu partout! Ne faudrait-il pas plutôt dire qu’il y a eu malveillance de la part du chargé des relations publiques et que l’entreprise doit prendre toutes ses responsabilités dans cette affaire là?

Conclusion de l’affaire: un employé malveillant licencié sur le champ, une jolie réputation pour la filiale anglaise d’Habitat (aussi bien sur le web que dans la presse écrite) et un compte Twitter @HabitatUK qui n’a toujours pas été supprimé (bien au contraire! le compte Twitter de l’entreprise a vu le nombre de ses followers passé de 607 à 701 en 2 jours! :D). Qui a parlé de buzz? ;-)

- Charley.

Nous connaissons tous, ou presque, la campagne de publicité de Schweppes lancée début mai 2009 mettant en scène Nicole Kidman et Arjun Rampal en Inde et tirant profit du succès de "Slumdog millionaire" le film.

Longtemps accusé d'avoir produit des boissons trop amères, Schweppes à décidé, il y a quelques années, de lancer 3 nouveaux produits destinés à relancer la marque créée en 1783: Schweppes Lemon, Schweppes Agrum et Schweppes Tonic. Récemment l'entreprise à décidé de créer une nouvelle collection pour l'habillage de ces boissons en lançant sa toute nouvelle "collection créateur éclairé". Décorées dans un style très "in", ces produits sont respectivement dessinés par Aalto, Julien Pons et le photographe Twentyonehundred.

Ces packaging sont plein de couleurs, ils attirent l'oeil et possèdent un chic indéniable. Remarquez comme les bouteilles sont entièrement décorées, de haut en bas, jusqu'à la capsule. Encore un formidable coup de pub marketing pour ces designers qui bénéficient de l'inscription de leur nom en bas de chaque bouteille! En plus de sa nouvelle web vidéo (déclinée en 2 versions: une courte de 30 secondes et une longue d'une minute), Schweppes en profite pour lancer sa nouvelle publicité dont voici la vidéo:

Tour à tour, les produits de cette nouvelle collection sont présentés dans cette jolie vidéo où les couleurs nous éblouissent!

Schweppes, créateur eclairé!

- Charley.

Tout est dans le titre je pense. Coca-Cola nous en met plein la vue avec une pub sympathique pour cet été 2009. Nom de code: The organ player ("le joueur d'orgue" en français).

Il n'y a pas à dire… ils sont vraiment doués pour ça!

Bon alors, certains diront que c'est une publicité destinée à faire vendre et que Coca-Cola n'est qu'une pompe à fric, mais…  il faut quand même avouer que ce petit caractère absurde et imaginaire ne laisse pas indifférent, non? Les avis sont partagés concernant cette publicité mais c'est frais, c'est original et on reste dans la même lignée que les précédentes publicités.

- Charley.

Adictiz, voici le nom du tout nouveau site internet créé par Charles Christory et Antoine Boniface. Adictiz est en fait un nouveau concept mélant réseau social, jeux concours et marques. Il s'agit là de faire rencontrer la demande des internautes, désireux de vouloir s'amuser en participant à des jeux concours (ce qui permet d'accumulez des points 'Tiz'), avec l'offre des marques désireuses quant à elles de soumettre leurs idées et leurs projets au public.

L'intérêt est donc double, et c'est ainsi qu'est né Adictiz sur la toile le 15 avril 2009. La recette à l'air si simple, mais après presque 1 mois le site reste assez vide! En effet, très peu de concours (2 ou 3 à l'heure où j'écris ce billet), beaucoup de jeux pour gagner des tiz,  et un léger goût de vide… il n'y a que très peu d'inscrits! Aujourd'hui, dimanche 10 avril, Adictiz compte 1461 membres et peu d'actifs… Alors pourquoi ce site si intéressant ne fonctionne-t-il pas comme il devrait?

La réponse se trouve du côté des entreprises! Plus occupées à affronter la crise dans un environnement assez incertain, les chargés de communication n'investissent pas sur Adictiz! C'est bien dommage, car le potentiel de communication est là et si toutes les entreprises répondaient présentes, alors ce nouveau réseau social prendrait une nouvelle ampleur. Néanmoins, si les entreprises ne répondent pas présentes c'est qu'il y a bien un "ik" quelque part, et ce "ik" pourrait bien provenir de chez Adictiz qui ne produit pas d'offres assez attractives du point de vue des entreprises et de leurs marques. A noter aussi, qu'aujourd'hui, la plupart des entreprises, comme The Coca-Cola Company par exemple, sont des entreprises multi-marques. En regardant Adictiz de plus prêt, nous pouvons constater que chaque entreprise est prise dans son ensemble. Ainsi, pour reprendre l'exemple précédent, la marque Aquarius ne sera pas vue comme différente de Coca-Cola car considérée comme faisant partie de The Coca-Cola Company.

Je pense qu'il y a eu erreur de la part d'Adictiz que de penser pouvoir présenter plusieurs marques de caractéristiques différentes sous le logo d'une même entreprise. Les entreprises en organisation dite verticale, ne souhaitent pas forcément voir leurs marques sous un même toit, et ne souhaitent pas non plus communiquer de façon homogène sur toutes leurs marques systématiquement. En clair, voici tout un tas de points me faisant penser qu'Adictiz à du mal à percer sur la toile.

- Charley.