La nouvelle est tombée récemment: Coca-Cola est désormais la 3ème marque la plus cotée au monde (rétrogradée d'une place) selon Brand Finance et The Next Web. La marque de boisson gazeuse devance tout de même Microsoft et IBM avec une valeur estimée à 34,8 milliars de dollars, mais reste derrière Walmart et Google.

Certes Google est un poids lourd, mais cette 3ème place semble pourtant bien étrange. En effet, Coca-Cola ne manque pas de créativité. Ces dernières semaines, la marque américaine a particulièrement mis le paquet:

• une approche des médias sociaux orientée vers ses propres fans: La marque entretient ses fans les plus fidèles en les faisant participer. Ce sont ainsi plus de 4600 photos, 95 vidéos uploadées, plus de 500 000 "j'aime" et 90 000 commentaires postés en l'espace de 6 mois sur Facebook uniquement! L'accent est donc mis sur l'engagement et la participation des fans qui font vivre de façon quasi automatique la page Facebook de Coca-Cola.
  Une présence sur Facebook, Twitter, MySpace, Youtube, …

• Une vidéo qui buzz énormément depuis le 12 janvier dernier avec plus de 1,5 millions de vues sur Youtube: "Happiness Machine". En conformité totale avec son identité et son slogan "Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur", Coca-Cola confirme ici que son rôle ne s'arrête pas à la distribution de boissons mais aussi à la création de moments de plaisir.

• Le Super Bowl a aussi été une occasion pour Coca-Cola de se mettre en avant avec un spot (très cher) d'une minute appelé "Hard Times" (1,2 millions de vues sur Youtube). Le principe étant d'allier Coca-Cola avec les Simpsons, le but ici était de démontrer qu'un coca procure de la joie même lorsque l'on a tout perdu. Montgomery Burns, réputé comme intraitable et fermé, devient tout d'un coup ouvert et heureux grâce à Coca.

• Plus récemment, pour les Jeux olympiques d'hiver de Vancouver ont été l'occasion pour Coca-Cola de marquer le coup. En effet, le packaging a été retravaillé façon sport pour les canettes et façon inuits pour les bouteilles!

Une bouteille collector a même été realisé pour l'occasion.

La promotion des canettes s'effectue à travers cette vidéo simple et agréable qui circule actuellement sur la toile.

• Plus largement, un spot publicitaire fait son apparition sur les écrans mettant en scène une bataille de boule de neige dans le village olympique de Whistler. Un spot créatif comme d'habitude… Notez que l'on retrouve le concept de la "happiness machine" à la fin du spot.

Tous ces efforts montrent à quel point Coca-Cola reste une marque très présente, qui innove constamment et qui reste à la portée de ses fans. Des efforts qui portent leurs fruits notamment en terme de notoriété, un très bon résultat pour un produit qui reste le même depuis des années contrairement à Google. Coca-Cola est définitivement une marque exceptionnelle qui  fait preuve d'une communication exceptionnelle.

- Charley.

Il y a quelques années, la firme américaine de fast-food KFC nous avait épaté avec son logo vu du ciel. Kentucky Fried Chicken, représentée par le fameux colonel Sanders, figure emblématique de de la marque avait été reproduit près de la zone 51 dans le Nevada aux Etats-Unis à l’aide de brique colorée. Le coup de pub marketing était énorme à cette époque puisque la zone 51 reste parmi l’un des endroits les plus regardés sur Google Earth.

Agrandir le plan

Cette fois-ci c’est au tour de Coca-Cola de faire sa pub. L’ambiance est différente et est d’avantage tournée vers l’environnement.
 

Selon le blog Tribords, cette jolie gigantesque oeuvre mesure plus de 50 mètres de large, et est composée de 200 000 canettes mises côte à côte. Il a fallu une semaine pour réaliser ce projet sous la direction de Robert Bradford, d’après les oeuvres de l’illustrateur Haddon Sundblom.

EDIT: Voici la vidéo du projet. Impressionant!

- Charley.

Tout est dans le titre je pense. Coca-Cola nous en met plein la vue avec une pub sympathique pour cet été 2009. Nom de code: The organ player ("le joueur d'orgue" en français).

Il n'y a pas à dire… ils sont vraiment doués pour ça!

Bon alors, certains diront que c'est une publicité destinée à faire vendre et que Coca-Cola n'est qu'une pompe à fric, mais…  il faut quand même avouer que ce petit caractère absurde et imaginaire ne laisse pas indifférent, non? Les avis sont partagés concernant cette publicité mais c'est frais, c'est original et on reste dans la même lignée que les précédentes publicités.

- Charley.