La nouvelle est tombée récemment: Coca-Cola est désormais la 3ème marque la plus cotée au monde (rétrogradée d'une place) selon Brand Finance et The Next Web. La marque de boisson gazeuse devance tout de même Microsoft et IBM avec une valeur estimée à 34,8 milliars de dollars, mais reste derrière Walmart et Google.

Certes Google est un poids lourd, mais cette 3ème place semble pourtant bien étrange. En effet, Coca-Cola ne manque pas de créativité. Ces dernières semaines, la marque américaine a particulièrement mis le paquet:

• une approche des médias sociaux orientée vers ses propres fans: La marque entretient ses fans les plus fidèles en les faisant participer. Ce sont ainsi plus de 4600 photos, 95 vidéos uploadées, plus de 500 000 "j'aime" et 90 000 commentaires postés en l'espace de 6 mois sur Facebook uniquement! L'accent est donc mis sur l'engagement et la participation des fans qui font vivre de façon quasi automatique la page Facebook de Coca-Cola.
  Une présence sur Facebook, Twitter, MySpace, Youtube, …

• Une vidéo qui buzz énormément depuis le 12 janvier dernier avec plus de 1,5 millions de vues sur Youtube: "Happiness Machine". En conformité totale avec son identité et son slogan "Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur", Coca-Cola confirme ici que son rôle ne s'arrête pas à la distribution de boissons mais aussi à la création de moments de plaisir.

• Le Super Bowl a aussi été une occasion pour Coca-Cola de se mettre en avant avec un spot (très cher) d'une minute appelé "Hard Times" (1,2 millions de vues sur Youtube). Le principe étant d'allier Coca-Cola avec les Simpsons, le but ici était de démontrer qu'un coca procure de la joie même lorsque l'on a tout perdu. Montgomery Burns, réputé comme intraitable et fermé, devient tout d'un coup ouvert et heureux grâce à Coca.

• Plus récemment, pour les Jeux olympiques d'hiver de Vancouver ont été l'occasion pour Coca-Cola de marquer le coup. En effet, le packaging a été retravaillé façon sport pour les canettes et façon inuits pour les bouteilles!

Une bouteille collector a même été realisé pour l'occasion.

La promotion des canettes s'effectue à travers cette vidéo simple et agréable qui circule actuellement sur la toile.

• Plus largement, un spot publicitaire fait son apparition sur les écrans mettant en scène une bataille de boule de neige dans le village olympique de Whistler. Un spot créatif comme d'habitude… Notez que l'on retrouve le concept de la "happiness machine" à la fin du spot.

Tous ces efforts montrent à quel point Coca-Cola reste une marque très présente, qui innove constamment et qui reste à la portée de ses fans. Des efforts qui portent leurs fruits notamment en terme de notoriété, un très bon résultat pour un produit qui reste le même depuis des années contrairement à Google. Coca-Cola est définitivement une marque exceptionnelle qui  fait preuve d'une communication exceptionnelle.

- Charley.

Le marketing est une discipline qui change rapidement et qui doit s'adapter aux tendances des consommateurs. Etant actuellement à la recherche d'un stage en marketing, je me rend compte quotidiennement de ces changements. Je suis notamment surpris de l'ampleur que prend le e-marketing et notamment le Search Engine Optimization (SEO), le "social media", et le marketing mobile. 

Le e-marketing semble donc être de plus en plus utilisé par les entreprises au détriment du vieux marketing (pages jaunes, publipostage, journaux, … en somme, les outils traditionnels) et ce, du fait de sa capacité à atteindre ses cibles et de ses faibles coûts.

Voici la tournure que devrait prendre le marketing dans 3 ans:

via Diyseo

- Charley.

Ce dimanche soir, Google diffusera lors de la finale de la 44ème finale du Super Bowl 2010, un spot publicitaire pour son moteur de recherche. Rien n'a été officiellement confirmé mais certains indices laissent à croire que Google nous à préparé quelque chose.

Tout part du blog de John Battelle, fondateur de Federated Media Publishing. Selon lui, le spot porterait sur le moteur de recherche Google et mais pas seulement. Les services tels que Google maps, ou encore les produits annexes comme Youtube et ses vidéos y seraient aussi mentionnés.

Ce n'est pas dans les habitudes de Google de diffuser des spots publicitaires sur les chaînes de télévision. C'est quasiment unique et c'est tout une série de spots appelée "Search Stories" qui a ainsi été réalisé:

Ce spot met donc l'accent sur la performance et la qualité du moteur de recherche de Google et devrait être diffusé lors du 3ème quart temps de cette finale de Super Bowl 2010. Avec un bénéfice de 6,5 milliards $ en 2010, autant dire que les prix exhorbitants pratiqués par CBS pour cette finale (entre 2,5 et 2,8 millions de dollars pour 30 secondes de diffusion) ne sont qu'une goutte d'eau pour Google.

Eric Schmidt, CEO de Google, a même fait mention il y a quelques heures, de son impatience sur son compte Twitter de voir le spot publicitaire:

Vous pouvez retrouver les autres "Search Stories" de Google sur la chaîne Youtube spécialement dédiée.

- Charley.

En surfant sur la toile et plus précisément sur the Inspiration Room, je suis tombé sur ce spot publicitaire de Ford appelé "Light Graffiti". A première vue, rien de transcendant… je me disait que ça devait être un spot TV comme un autre jusqu'à ce que je m'apperçoive qu'il ait été réalisé à Lisbonne, au Portugal. Petit clin d'oeil pour un mec qui a passé une bonne partie de sa vie dans ce pays. (et non je ne suis pas portugais! :D ).

Un clin d'oeil d'autant plus apprécié que le spot est original, frais et sobre. Deux rayons de lumière tentent d'attirer l'attention de la Ford Focus tandis que celle-ci se promène dans les rues de la ville. Tour à tour, ils prendront la forme de Marilyn Monroe, de paparazzis ou encore de voyageurs. "We all like to attract a little attention".

Director: Vaughan Arnell
Production Company: Serious Pictures (UK) & Ready to Shoot (Lisbon)
Post Production: Drew Downes @ MPC
Editor: Leo King @ Cut and Run
Composer: Morgan Van Dam
Title of song in TV spot: Halfway Home

- Charley.

"Slide" le tout dernier spot TV de Guinness réalisé par BBDO New York.

L'histoire est plutôt classique mais sympathique: le barman lance un verre de Guinness qui traverse (avec beaucoup de chance!) tout un tas d'obstacles dans les rues de New York. La Guinness finit par attérir dans les mains d'un gars plutôt audacieux qui tente de négocier avec son boss une augmentation de salaire une semaine après son embauche.
Avec la Guinness c'est dans la poche! ;-)

Slogan: "Fortune favors the bold" (la chance sourit aux audacieux)

Client: Diageo
Brand: Guinness
Agency: BBDO New York
Production Company: MJZ
Director: Craig Gillsepie
Executive Creative Director: David Lubars/Bill Bruce
Creative Director/ AD / copywriter: Tom Kraemer/Scott Kaplan
Senior Agency Producer: Elise Greice-Pavone
Editor: Kirk Baxter

via

- Charley.