Souvenez-vous. La dernière fois que nous avons entendu parler d'Ikea, c'était l'an passé concernant le principe et les résultats de leur campagne virale menée sur Facebook. Une véritable réussite pour Ikea que vous pouvez retrouver en vidéo sur le blog de l'agence Xprime.

Aujourd'hui, Ikea passe à la vitesse supérieure en mettant à disposition son catalogue 2010 sur iPhone. L'application est bien entendu gratuite, mais pèse tout de même 35Mb et dispose plus de 375 pages… ou devrais-je dire, 375 photos! En effet, cette application n'est ni plus, ni moins, une application pour visionner les images comme le montre cette vidéo.

Remarquez à quel point la vidéo est monotone… ça le fait pas trop pour une vidéo étant censée présenter et faire la promotion de l'application… Aussi, l'app ne propose aucune autre fonction intéressante.

Voici la liste des modules des idées qui pourrait contribuer à l'amélioration de cette application:

• la recherche du magasin le plus proche en utilisant la géolocalisation,
• la sauvegarde de favoris,
• la possibilité d'envoyer des suggestions à ses amis,
• partager ses produits favoris sur Facebook ou Twitter, 
• un fil d'actualité sur les nouveautés Ikea, 
• des suggestions chaque semaine (des idées cadeaux, ou décoration)
• etc.

L'application Ikea pour iPhone est une bonne initiative de la part du suédois mais quel est exactement son but? La vente? L'application n'offre pas la possibilité d'acheter, de réserver ou de commander quoi que ce soit…
La notoriété? Probablement, mais la notoriété à travers des images c'est un petit juste comme concept…
La fidélisation? Oui, mais il manque certains outils dont ceux cités plus haut!

D'ailleurs, Ikea aurait pu se servir des avantages de l'iPhone pour mettre en place une application qui utilise la réalité augmentée afin de visionner directement le produit dans son chez-soi. Certains directeurs artistiques comme Reiner et Marlon se sont attelés à la tâche en proposant un début d'idée. Ainsi, en mettant à disposition des codes de réalité augmentée dans les catalogues Ikea ou encore en téléchargement directe sur internet, les clients pourraient s'en servir pour voir ce que le produit donnerait chez eux.

Malheureusement ce concept ne reste qu'une simple idée, mais devrait être sérieusement envisagée par Ikea. En attendant, je resterai avec mon bon vieux catalogue Ikea… !

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Charley.

La nouvelle est tombée récemment: Coca-Cola est désormais la 3ème marque la plus cotée au monde (rétrogradée d'une place) selon Brand Finance et The Next Web. La marque de boisson gazeuse devance tout de même Microsoft et IBM avec une valeur estimée à 34,8 milliars de dollars, mais reste derrière Walmart et Google.

Certes Google est un poids lourd, mais cette 3ème place semble pourtant bien étrange. En effet, Coca-Cola ne manque pas de créativité. Ces dernières semaines, la marque américaine a particulièrement mis le paquet:

• une approche des médias sociaux orientée vers ses propres fans: La marque entretient ses fans les plus fidèles en les faisant participer. Ce sont ainsi plus de 4600 photos, 95 vidéos uploadées, plus de 500 000 "j'aime" et 90 000 commentaires postés en l'espace de 6 mois sur Facebook uniquement! L'accent est donc mis sur l'engagement et la participation des fans qui font vivre de façon quasi automatique la page Facebook de Coca-Cola.
  Une présence sur Facebook, Twitter, MySpace, Youtube, …

• Une vidéo qui buzz énormément depuis le 12 janvier dernier avec plus de 1,5 millions de vues sur Youtube: "Happiness Machine". En conformité totale avec son identité et son slogan "Ouvre un Coca-Cola, ouvre du bonheur", Coca-Cola confirme ici que son rôle ne s'arrête pas à la distribution de boissons mais aussi à la création de moments de plaisir.

• Le Super Bowl a aussi été une occasion pour Coca-Cola de se mettre en avant avec un spot (très cher) d'une minute appelé "Hard Times" (1,2 millions de vues sur Youtube). Le principe étant d'allier Coca-Cola avec les Simpsons, le but ici était de démontrer qu'un coca procure de la joie même lorsque l'on a tout perdu. Montgomery Burns, réputé comme intraitable et fermé, devient tout d'un coup ouvert et heureux grâce à Coca.

• Plus récemment, pour les Jeux olympiques d'hiver de Vancouver ont été l'occasion pour Coca-Cola de marquer le coup. En effet, le packaging a été retravaillé façon sport pour les canettes et façon inuits pour les bouteilles!

Une bouteille collector a même été realisé pour l'occasion.

La promotion des canettes s'effectue à travers cette vidéo simple et agréable qui circule actuellement sur la toile.

• Plus largement, un spot publicitaire fait son apparition sur les écrans mettant en scène une bataille de boule de neige dans le village olympique de Whistler. Un spot créatif comme d'habitude… Notez que l'on retrouve le concept de la "happiness machine" à la fin du spot.

Tous ces efforts montrent à quel point Coca-Cola reste une marque très présente, qui innove constamment et qui reste à la portée de ses fans. Des efforts qui portent leurs fruits notamment en terme de notoriété, un très bon résultat pour un produit qui reste le même depuis des années contrairement à Google. Coca-Cola est définitivement une marque exceptionnelle qui  fait preuve d'une communication exceptionnelle.

- Charley.

Ce dimanche soir, Google diffusera lors de la finale de la 44ème finale du Super Bowl 2010, un spot publicitaire pour son moteur de recherche. Rien n'a été officiellement confirmé mais certains indices laissent à croire que Google nous à préparé quelque chose.

Tout part du blog de John Battelle, fondateur de Federated Media Publishing. Selon lui, le spot porterait sur le moteur de recherche Google et mais pas seulement. Les services tels que Google maps, ou encore les produits annexes comme Youtube et ses vidéos y seraient aussi mentionnés.

Ce n'est pas dans les habitudes de Google de diffuser des spots publicitaires sur les chaînes de télévision. C'est quasiment unique et c'est tout une série de spots appelée "Search Stories" qui a ainsi été réalisé:

Ce spot met donc l'accent sur la performance et la qualité du moteur de recherche de Google et devrait être diffusé lors du 3ème quart temps de cette finale de Super Bowl 2010. Avec un bénéfice de 6,5 milliards $ en 2010, autant dire que les prix exhorbitants pratiqués par CBS pour cette finale (entre 2,5 et 2,8 millions de dollars pour 30 secondes de diffusion) ne sont qu'une goutte d'eau pour Google.

Eric Schmidt, CEO de Google, a même fait mention il y a quelques heures, de son impatience sur son compte Twitter de voir le spot publicitaire:

Vous pouvez retrouver les autres "Search Stories" de Google sur la chaîne Youtube spécialement dédiée.

- Charley.

Une présentation de 34 slides qui explique la stratégie Social Media de McDonald's. Mais quelle stratégie me demanderez-vous? car il est vrai que McDonald's n'a pas véritablement fait parler de lui sur les médias sociaux en France… néanmoins, il en est tout autrement aux Etats-Unis. Ainsi, c'est Heather Oldani (directeur de la communication chez McDonald's Etats-Unis) qui nous présente ici sa stratégie marketing concernant les médias sociaux, ce que cela signifie pour McDonald's et ce qu'ils désirent créer demain.

Nous retiendrons principalement dans cette présentation que:

• McDonald's est la 32ème marque la plus citée sur les médias sociaux,
• Une stratégie adaptée à chaque média: Twitter, Facebook et Voice of McDonald's en apprenant, en écoutant et en s'engageant,
• Et surtout 5 points essentiels à la mise en place d'une bonne stratégie: Se poser les questions avant d'agir, y aller étape par étape, faire collaborer toute l'entreprise, rester flexible, et être ouvert aux feedbacks (aussi bien positifs que négatifs)

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- Charley.

"Slide" le tout dernier spot TV de Guinness réalisé par BBDO New York.

L'histoire est plutôt classique mais sympathique: le barman lance un verre de Guinness qui traverse (avec beaucoup de chance!) tout un tas d'obstacles dans les rues de New York. La Guinness finit par attérir dans les mains d'un gars plutôt audacieux qui tente de négocier avec son boss une augmentation de salaire une semaine après son embauche.
Avec la Guinness c'est dans la poche! ;-)

Slogan: "Fortune favors the bold" (la chance sourit aux audacieux)

Client: Diageo
Brand: Guinness
Agency: BBDO New York
Production Company: MJZ
Director: Craig Gillsepie
Executive Creative Director: David Lubars/Bill Bruce
Creative Director/ AD / copywriter: Tom Kraemer/Scott Kaplan
Senior Agency Producer: Elise Greice-Pavone
Editor: Kirk Baxter

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- Charley.