Yangiz! le blog de Charley Rabec

          Voici un bon titre pour un bon article qui illustre bien la réaction provoquée par Google sur les différents agents qui constituent le web aujourd’hui. Il est certes vrai que le titre de ce billet est légèrement tendancieux. Néanmoins, vous comprendrez tout au long de cette article ce que Google à provoqué dans le monde du web: une véritable révolution.

          Sa réputation n’est plus à faire, aujourd’hui Google est considéré comme le site n°1 du web, le premier des moteurs de recherche, une des plus grandes entreprises du Nasdaq, une entreprise qui se réinvente tous les jours… Larry Page et Sergey Brin en 1996 ne se sont pas trompées en créant ce qui allait être plus tard le géant de l’internet.

Nous analyserons ainsi sur plusieurs billets l’effet que Google a eu sur:

1. les moteurs de recherche
2. les innovations en terme de SEO (Search Engine Optimization)
3. le développement du SEA (Search Engine Advertising)
4. le blogging
5. le partage (vidéo, photo, documents)
6. les services développés en annexe
7. les effets sur le future

1. Les moteurs de recherche

          Aujourd’hui, le moteur de recherche Google est traduit en 112 langues, détient 75% des parts de marché mondial et 90% des parts de marché en France. Avec 14 331 000 000 de recherches dans le monde au mois de mars, Google est devenu tout naturellement le premier moteur de recherche, suivi par Yahoo avec 20,5% de part de marché et 8,5% pour Microsoft Live. (Source: PositionnerMonSite.ca) Le reste des recherches étant partagées par les "petits poissons" tels que Ask, Aol, etc.

          En parlant de Microsoft Live, suite à la tentative ratée du rachat de Yahoo début 2008, la firme de Redmond a décidé de renforcer son moteur de recherche Windows Live en le remplaçant. Microsoft voudrait ainsi redonner un nouveau départ à son moteur de recherche et ne conserver Live Search qu’en tant que réseau social. Ainsi, plusieurs noms sont apparus sur le web ces derniers temps… certains disent que son futur nom sera Kumo (qui signifie "nuage" ou "arraignée" en japonais) suite au test réalisé en internet chez Microsoft… mais apparemment ce serait plutôt du côté de Bing que la balance penche (le nom de domaine détenu par Microsoft depuis plusieurs années maintenant) du fait de la campagne de lancement débutée récemment par la firme. Entre 80 et 100 millions de dollars ont ainsi été investi afin d’en faire la promotion! (source: ArsTechnica.com) D’ailleurs, voici le lien du tout nouveau site de Bing! 

          Il y a 2 ans, Microsoft avait déjà lancé un projet innovateur en terme de moteur de recherche. Nom de code: Tafiti. Intégralement animé, l’interface semble dynamique et la prise en main totalement différente de celle à laquelle nous avons l’habitude de nous frotter.

          La création de Google en 1998 et plus précisément sa réussite au cours de ses dernières années, a indéniablement poussée certains développeurs et certaines entreprises à créer eux aussi leur propre moteur de recherche.

          C’est par exemple le cas de TinEye, lancé il y quelques mois sur la toile. Ce moteur de recherche n’est pas comme les autres. Il n’indexe pas les pages à proprement dit, il n’indexe pas non plus le texte… il n’indexe que les photos et il le fait plutôt bien! En effet, à partir de la photo même (chargée à partir de votre ordinateur) ou de son URL, TinEye est capable de vous donner la liste de toutes les pages utilisant cette image. Utile pour savoir si quelqu’un vous a volé vos photos! Il est aussi capable de vous donner les images ayant approximativement la même empreinte afin de détecter toute modification du fichier!

          Redzee (ou Redz pour les intimes ;D ), un autre nouveau moteur de recherche très innovant et au logo original. La nouveauté ne réside pas tant dans le fait de référencer le contenu des sites web mais plutôt dans son affichage. En reprenant le principe du logiciel iTunes de Apple, Reedzee nous présente les résultats de notre recherche sous forme de liste déroulante horizontale. Plus besoin de perdre son temps à visualiser toutes les pages de l’index Google… à l’aide de la molette, l’ensemble des résultats de notre recherche peut être visualisé. Vive le moteur de recherche visuel! : )

          D’avantage dans la tendance actuelle, "Ecoogle", le moteur de recherche écologique. Pourquoi écolo? Parce qu’il consomme moins d’électricité que Google! En effet, ce moteur de recherche part d’un principe très simple : une page blanche consomme en moyenne 77 Watts pour s’afficher sur votre écran contre seulement 52 Watts pour une page en noir. Sachant que la page principale de Google est blanche a 98%, la calcule est vite fait… si l’on croise avec cela les 14 milliards de recherches effectuées par mois sur Google dans le monde, on arrive à une économie de … wow! ça fait pas mal quand même!
De point de vue du référencement, rien ne change de Google, les résultats sont exactement les même! Raison de plus de l’utiliser non?

          Pour finir ce billet, j’ai l’intention de vous faire partager un moteur de recherche spécialisé. Il s’appelle Vunky Search et il recence tous les tutoriaux concernant Adobe Photoshop et GiMP. Visuellement très réussi, son seul soucis est qu’il est exclusivement en anglais. Néanmoins, certains y trouveront bien leur compte car les tutoriaux sont globalement simple (à mon avis) et sont bien expliqués. Chaque tutoriel est répertorié dans le moteur qui vous présente une fiche de présentation quand vous cliquer sur votre choix de résultat. Sa simplicité et son originalité en font un bon exemple pour ce billet.
A noter que les moteurs de recherche spécialisés tels que Vunky Search sont de plus en plus nombreux à voir le jour sur la toile. Les résultats de Google ne sont pas toujours pertinents face à ce que l’on attendait de notre recherche, et regrouper des tutoriaux dans un moteur de recherche peut parfois nous rendre la tâche bien plus facile.

          Suite à la création de Google, beaucoup de moteurs de recherche ont vu le jour, ce qui a créé une dynamique sur le web particulière puisque chacun à essayer d’amener sa touche particulière qui pouvait le différencier du numéro 1. Certes la convivialité, les valeurs morales telles que l’environnement, ou encore le visuel, … sont des critères à ne pas sous-estimer. Néanmoins, il est reste important de se rappeler que 43% des internautes utilisent Google pour gagner du temps (pertinence des résultats et rapidité des recherches).

Ne manquez pas mon prochain billet: "les innovations chez Google en terme de SEO (Search Engine Optimization)"!

- Charley.

Le référencement frauduleux c’est quoi ?

Le référencement frauduleux ou « underground » est l’expression utilisée qui désigne toutes les façons, les astuces, les techniques utilisées par les webmasters et les spécialistes du SEO afin d’augmenter le page ranking et le nombre de visites pour un site.
Le nombre de visites pour le site sera donc artificiellement gonflé par ces techniques et le taux de rebond sera élevé (90% et plus). Mais peu importe me direz-vous car le plus important est de remonter le classement d’indexation de Google afin d’atteindre la 1ère place. Et qui dit 1ère place engendre forcément création de trafic et augmentation du nombre de visiteur… c’est un véritable cercle vicieux (ou vertueux… ça dépend pour qui!).

Alors, en quoi peuvent consister ces techniques « underground » frauduleuses aux yeux de Google ?

La technique du texte masqué… Il s’agit là pour les fraudeurs de tromper les robots de Google tout comme les internautes! Afficher une liste de mots-clés écrite en blanc sur un fond blanc (donc invisible pour les internautes) et n’ayant aucun rapport avec le texte affiché sur le site. Le texte est ainsi invisible pour l’internaute mais détecté par Google qui le recense dans son index de façon pertinente. Google calcule la densité des mots-clés présente sur la page et améliore son positionnement selon ce résultat.
Conclusion? L’internaute atterri sur le site frauduleux qui n’a rien à voir avec sa recherche initiale… Le crime est commis et les statiques du site internet ont augmentées!

Deuxième méthode : l’utilisation de mots-clés de façon abusive. Il s’agit là de citer les mots-clés de façon abusive, excessive, afin d’augmenter la densité de certains mots-clés. La méthode est quasiment la même que la précédente mais elle est ici explicite, visible et volontaire. Ceci aura pour résultat d’améliorer positionnement du site internet en question dans l’indexation de Google ou d’autres moteurs de recherche.
Cette méthode est néfaste dans le sens où le texte perd toute sa qualité et repousse l’internaute. Le site perd ainsi toute sa crédibilité et de sa notoriété.

Une autre méthode encore: le Google Bombing (bombardement Google en français). Cela consiste à créer un maillage de sites internet tous reliés par des liens pointant les uns vers les autres, et dont le but se résume à augmenter le page rank d’un site web. Dans ce cas précis, on parle de site satellites, une méthode que BMW à utilisé en Allemagne (ainsi qu’en France d’ailleurs) et qui la temporairement rayé des résultats Google…

La dernière méthode de ce billet s’appelle le cloaking (dissimulation en français) consiste à modifier le contenu affiché suivant que le client distant est un robot (Google Bot par exemple) ou un internaute lambda. Cette méthode permet de donner à Google (ou tout autre moteur de recherche) du contenu qui n’a pas forcément de lien avec le véritable contenu que le visiteur peut trouver sur le site. Le cloaking est une méthode technique qui nécessite certaines compétences et qui est notamment utilisées par des sites pornographiques.

Voilà donc quelques méthodes utilisées par certains webmaster ou agences SEO (Search Engine Optimization) afin d’augmenter leur trafic de façon artificielle, de booster les statistiques et voire même, d’augmenter les revenus publicitaires (CPM). Il en existe d’autres, mais elles seront toutes, tôt ou tard, repérées et réprimandées par Google. Les sanctions sont sévères et la négociation avec Google n’est pas possible. Les sites frauduleux sont généralement écartés de l’index durant 8 à 12 mois (sandbox).

- Charley.

Avec plus de 316 millions d’internautes (en augmentation de 16,2 millions au 1er trimestre 2009), un taux de pénétration de 23% (71% aux Etats-Unis), et une économie en pleine croissance malgré la crise économique (estimation de croissance de 6,5% pour l’année 2009 par la Banque Mondiale), la Chine est aujourd’hui le pays qui compte le plus d’internautes. En 2012, le nombre d’internautes chinois devrait même dépasser la population américaine!

La Chine représente indéniablement un potentiel énorme pour le e-business dans les années à venir puisque plus d’un quart des internautes chinois achètent en ligne, et deux sur trois se connectent à internet via le haut débit. Aussi, la valeur du marché du e-commerce en Chine a été estimée à plus de 3 trillons de RMB (soit environ 325 milliards d’euros) avec une augmentation annuelle de 41,7%!
 

Pour ceux qui voudraient se lancer sur l’internet chinois, ou même, avoir une petite idée des tendances, vous trouverez sur le blog de l’Atelier BNP Paribas Asie toute la liste des sites web 2.0 chinois triés par catégories.

Il est intéressant de remarquer à quel point les sites internet chinois ne sont pas les même que les sites internet utilisés en Europe ou en Amérique. Oubliez Facebook, Ebay ou Windows Live Messenger, en Chine nous parlons respectivement de Qzone, de Taobao ou de QQ. Même FeedBurner, longtemps interdit en Chine, à été remplacé par Feedsky.

D’ailleurs, à propos de Qzone, celui-ci à même dépassé Facebook en nombre d’utilisateurs avec 200 millions d’inscrits, soit 25 millions de plus que Facebook selon l’article de Chine Informations publié le 23 février dernier!

Et Google dans tout ça?
Et bien Google n’est pas leader sur le marché chinois! C’est Baidu, son concurrent, qui prend la première place avec 60% de part de marché, et ce dernier ne semble pas connaître la crise puisque ses revenus publicitaires ont augmentés de plus de 40% au 1er trimestre 2009 par rapport à celui de 2008! De leurs côtés, Google détient 20% des parts de marché, Yahoo 10% et les autres les 10% restants.

Si vous êtes au courant des grands faits de l’actualité, notamment lors des Jeux Olympiques de 2008 à Pékin, la médiatisation française au sujet de la censure et du blocage de certains sites web en Chine par le gouvernement chinois n’a pas pu vous échapper.
Déjà que la loi Hadopi censée lutter contre le téléchargement illégal et autorisant l’installation de mouchard sur son ordinateur, a du mal à passer, je ne vois pas comment le contrôle de l’accès internet pourrait se faire en France et dans les pays occidentaux. Cela serait impensable… Il devient donc difficile de se rendre compte de la situation à laquelle les internautes chinois sont confrontés tous les jours… surtout lorsque l’on n’a jamais mis les pieds en Chine!

Voici donc un petit utilitaire pour les utilisateurs de Firefox qui vous donnera une idée du contrôle de la navigation en Chine. Facile à utiliser, ce plugin vous redirige vers un proxy chinois qui vous fera voir internet comme si vous étiez chinois! : )

- Charley.

Il faut le dire, tout ce qui permet à l’individu de se différencier des autres tout en restant tendance, est considéré aujourd’hui comme une qualité afin de se démarquer et de devenir ainsi unique (ou quasi unique) aux yeux de son entourage (famille, amis, collègues, etc). Ce concept valable chez les individus, l’est aussi pour les marques.

Ce phénomène est omniprésent dans notre société, notamment dans le domaine de la mode, où les marques n’hésitent pas à vendre leurs produits à des prix élevés en mettant en avant cette qualité d’exception. Se positionner ainsi est devenu normal de nos jours pour les créateurs de mode, et communiquer dessus est primordial. Chacun de nous à envie de se sentir unique. Personnaliser nos vêtements (entre autre) est une des méthodes pour y arriver, et ça, Diesel l’a bien compris.

En effet, la marque italienne créée par Renzo Rosso en 1978 l’a bien compris, et sa dernière campagne de communication nous en fait la preuve. La boutique Diesel de la rue Montmartre à Paris dans le 2ème, organisera les 3, 5, 6, 10, 12 et 13 juin prochain de 15h à 19h, le Diesel Denim Factory.

Si vous écoutez et lisez les informations régulièrement, vous avez sans doute du remarquer la forte médiatisation dont fait preuve Microsoft Corporation et ses produits ces derniers jours.

En effet, forte médiatisation n’étant pas forcément synonyme de bonne santé, le géant des systèmes d’exploitation créé par Bill Gates et Paul Allen en 1975 connaît en ce moment une période de déboires. 

La grosse info vient de tomber aujourd’hui même: Microsoft a été condamné par un jury fédéral du Texas à verser une amende de 200 millions de dollars américains au fabricant canadien de logiciels i4i pour violation de brevet. En effet, la firme aurait utilisait certaines fonctionnalités brevetées dans ses logiciels Word 2003 et Word 2007! 
Microsoft à indiqué que ses avocats allaient faire appel malgré la preuve reçue par le jury qu’il y a eu contrefaçon… C’est du joli tout ça! Cela me rappelle l’amende record de 497 millions d’euros reçue par Microsoft en Europe en 2007 pour avoir tenté de réduire le jeu de la concurrence (communication insuffisante auprès des développeurs de logiciels concurrents pour assurer la compatibilité de leurs produits sur Windows).

Aussi, malgré le fait d’avoir vendu plus de 250 millions d’unités de son dernier système d’exploitation Windows Vista, il s’avère que celui reste assez boudé par les PMI/PME. Longtemps accusé d’être trop lourds, d’utiliser trop de ressources (comparé à Windows XP…) et de ne pas avoir assez innové (ralentisseur d’innovations), Microsoft n’a pas beaucoup séduit le public avec cette version de Windows qu’est Vista.
La plupart de ces ventes ont été réalisées grâce à la vente d’ordinateurs neufs, mais même comme ça, il s’avère qu’aujourd’hui les grandes surfaces (comme Auchan) vendent leurs ordinateurs sans pour autant vendre Windows avec!
Aussi, une information importante à fait surface ce début de mois de mai: Linux représente 1% des parts de marché en tant que système d’exploitation! Apple 9,73% et Microsoft, le leader incontestable, 87,9%.

Encore un point sensible pour Microsoft: la guerre marketing du buzz avec Apple. Beaucoup de blogs ont relayé les vidéos de pub d’Apple en train de dénigrer Windows: la guerre entre Mac et PC semble être éternelle…

Pour rester dans le buzz marketing, une information surprenante à fait surface ce début de semaine: la diffusion d’une partie du prochain Microsoft Office sur les programmes et sites P2P le week-end dernier! Pour l’effet de surprise c’est raté pour la firme de Redmond, mais vous trouverez les impressions d’écran sur ce site. Voilà une fuite bien regrettable pour Microsoft qui n’aurait pas voulu, j’en suis convaincu, voir son futur bébé être téléchargé gratuitement et illégalement par des milliers d’internautes…

Encore un coup dure pour Microsoft, les pertes constantes de sa filiale jeu vidéo (notamment Xbox 360) qui ne cesse de perdre de l’argent chaque année. Tout cela sans compter les erreurs de conception qui ont fait de la Xbox 360, une console défectueuse depuis le début même de sa création.

Cela va bientôt faire 2 semaines que j’ai lancé ce blog, et en regardant les statistiques de Google Analytics hier soir, j’ai été fortement surpris de l’importante proportion du nombre de visiteurs utilisant Firefox pour venir sur Yangiz!. 68% utilisent Firefox tandis que seuls 24% d’entre eux utilisent Internet Explorer (le reste étant partagé par Safari et Chrome). Certes, je ne dispose pas d’un échantillon suffisament représentatif afin d’utiliser ces chiffres correctement, néanmoins il est impressionant de voir à quel point un changement de mentalité s’est opéré pour passer de IE à Firefox… 

Et un point positif tout de même, une campagne de publcité de la firme américaine très intéressante en Nouvelle Zélande – menée par la célèbre agence de pub Young&Rubicam – que vous trouverez ici. Notez la volonté de se démarquer des autres et de se positionner de façon à donner une image jeune et dynamique de Windows Vista.

Bref! Je conclue ce billet en vous donnant les derniers chiffres de la crise économique chez Microsoft. 5000 postes seront supprimés afin de préserver ses marges… En espérant que sa boutique virtuelle, Windows Market Place, et son futur OS Windows 7 viendront redonner du baume au coeur à notre ami Bill Gates! : )

- Charley.